TV kijken op de PC?

Wat zal het worden, TV kijken op de PC? Of internetten op het TV toestel? Welke device staat straks centraal in de huiskamer? De meeste experts zijn het erover eens dat consumenten geen TV zullen kijken op hun PC (PC-TV). Toch zijn er tal van initiatieven op dit gebied. Zo biedt Casema via www.tvportal.nl tal van televisiekanalen aan haar klanten. De NOS zendt vanaf het seizoen 2006/2007 de Champions League ook live uit via internet. De omroep is hieraan gebonden door de overeenkomst met de voetbalorganisatie UEFA. Onlangs werden de concerten van Live8 ook live via het web uitgezonden, waarbij in tegenstelling tot op televisie de concerten allen integraal online waren te volgen.

Tja... wat zal het worden?. Voorlopig is de penetratie van de internetPC vele malen hoger dan de penetratie van digitale televisie. Bovendien zijn de mogelijkheden voor interactie en transactie via het web nog veel uitgebreider dan via digitale televisie of mobiel. Uiteindelijk zal het zo zijn dat bepaalde content vooral geschikt is voor PC-TV, andere voor digitale TV dan wel mobiel. Of beter, consumenten zullen in de diverse kanalen andere content verwachten. De uitdaging voor content- en mediabedrijven is mijns inziens dan ook om (content)proposities te ontwikkelen voor betreffende kanalen. Het eenvoudig doorzetten van de Opennet stream via het web of mobiel lijkt een onvoldoende sterke propositie.

Podcasts in iTunes

Als je de nieuwe iTunes download, krijg je automatisch diverse podcasts aangeboden. Hoe het werkt kun je zien in een demo bij Apple. Dit zou interessant kunnen zijn voor JuizeFM en Radio538. Maar de vraag is wat precies het businessmodel is; de Podcasts zijn immers gratis.

Overigens gaat VPRO's 3 voor 12 ook VODcasts aanbieden via iTunes. Video ipv. sound. Interessant voor al onze TV content en wellicht specifieke content.

Digitale televisie via DVB-H standaard

Digitale televisie 'via de ether' (DVB-T) werd al aangeboden door o.a. Digitenne. Een logische stap is natuurlijk het ontvangen van dit signaal via de mobiele telefoon.

KPN is dan ook begonnen met de eerste praktijkproeven van interactieve digitale televisie via de mobiele telefoon volgens de DVB-H standaard. Om de beelden geschikt te maken voor het formaat van het mobieltje worden ze gecomprimeerd volgens DVB-H (Digital Video Broadcast – Handheld), de standaard voor televisie op mobiele toestellen.

Punt is natuurlijk wel dat hier feitelijk sprake is van broadcasting (vergelijk het met het doorgeven van het signaal via de traditionele kabel). KPN haast zich dan ook om te zeggen dat ook de interactieve mogelijkheden van digitale TV op een mobiel toestel worden getest door gebruik te maken van het mobiele (UMTS) netwerk.

Daarnaast denk ik dat het eenvoudig doorgeven van 'bestaande' TV content niet afdoende is. Niet alle bestaande content is geschikt om te kijken op mobiel. Mediabedrijven/TV zenders zullen uit onze bestaande content/programma's de juiste content moeten halen en 'verknippen' en ook nieuwe specifieke content moeten ontwikkelen (of kopen), die speciaal geschikt is voor mobiel en die beter past bij het specifieke mobiele gebruiksmoment. Kortom , een aparte contentpropositie voor mobiel.

In 2005 een nieuwe norm, ook voor digitale televisie

Meerdere malen hebben we geconstateerd dat 2005 een belangrijk jaar is voor digitale media. De norm zal voorgoed veranderd in 2005, zo hebben we geconstateerd. In dit bericht weer opnieuw een bevestiging.

Het digitaal ontvangen van televisiebeelden is aan een niet te stoppen opmars begonnen. Meer dan vijftig procent van de ondervraagden van de ICT Barometer van Ernst & Young verwacht thuis digitale televisie aan te schaffen. Op dit moment beschikt 18 procent van de ondervraagden over digitale televisie. Digitale televisie wordt vooral ontvangen via de kabel (tien procent), gevolgd door satelliet (vijf procent), ether (drie procent) en internet (één procent).

Toch kan dit het niet alleen zijn. Het alleen ontvangen van televisiebeelden digitaal is weinig nieuws, zeker geen revolutie, zeker niet gezien vanuit de gebruiken. Uiteindelijk gaat het om de interactieve mogelijkheden die digitale televisie biedt en de 'integratie' met andere kanalen zoals mobiel. En met interactiviteit bedoel ik dan niet alleen (of juist niet) de 'on-demand' functie (kijken op het tijdstip dat jij wil, wegzappen van commercials etc.) of het eenvoudig kunnen switchen tussen kanalen (of wedstrijden) . Ik bedoel juist mogelijkheden om met elkaar te communiceren, diensten & producten te bestellen, een game te kunnen (mee)spelen, additionele content te kunnen bekijken etc. Het ontwikkelen van dergelijke succesvolle businessmodellen vergt denkkracht en creativiteit en goed kijken naar het buitenland ;-) Mooie klus voor Mediabedrijven en haar partners/adverteerders.

Vertel jouw verhaal aan de juiste mensen en zij vertellen het door

Gisteren heb ik ons businessplan gepresenteerd aan de salesmannen en vrouwen. Om het denkproces op gang te krijgen ben ik de presentatie begonnen met het filmpje ipod's dirty secret en de dirty puma pictures om aan te geven dat adverteerders moeten accepteren dat ze bij nieuwe digitale media minder in control zijn dan bij de traditionele media. Dat is lastig voor marketeers van betreffende adverteerders maar het biedt ook een kans. Als je je boodschap op een authentieke manier via digitale kanalen aan de juiste personen verspreid, zullen zij het verhaal verder vertellen. Zo creeren adverteerders een hoog en vaak ook kwalitatief hoogwaardiger bereik, tegen lagere kosten. Uitdaging blijft natuurlijk om iets creatiefs en authentieks te ontwikkelen. Daarop voortbordurend, is de uitdaging van Mediabedrijven om multiple media platforms neer te zetten, met interessante content voor (niche) doelgroepen, die weer interresant zijn voor adverteerders. Traditionele kanalen dienen daarbij vooral als aanjager, trafficbuilder.

Seth Godin heeft onlangs in Amsterdam zijn denkbeelden hieromtrent weergegeven. Helaas kon ik er niet bij zijn, maar gelukkig hebben diverse webloggers erover geschreven. Zeer interessant materiaal, salesboys & girls!