Podcasting on mobile

Dit was te verwachten natuurlijk. Podcasten op je mobiel.
Met de nieuwe software van Pod2Mob kan ook iedereen met een beetje mobiele telefoon de thuisgemaakte cabaretoptredens, porno-uitzendingen en sessies met schattige babygeluidjes te horen krijgen.

90% van de kijkers met PVR spoelt reclame door

Een verontrustend bericht op de website van Stoneroos: 90% van de kijkers met PVR spoelt de reclame door. In combinatie met de boodschap uit de vorige post, betekent dit een sombere boodschap voor de adverteerder, hoewel de woordvoerder van BskyB het bericht relativeert.

Digitale televisie; Hoe snel zal het gaan in Nederland?

Mediabedrijven/Zenders worstelen met digitale televisie. Moeten ze investeren in themakanalen op digitale televisie op dit moment? Is het aantal gebruikers niet te beperkt? Hoe kunnen ze een dergelijk kanaal winstgevend exploiteren?

Natuurlijk is het relevant deze vragen te beantwoorden. Tegelijkertijd moeten zenders vooral bedenken dat al hun reguliere content (te zien op opennet) straks ontsloten wordt via digitale televisie. Binnenkort staat er in iedere huiskamer een decoder omdat de kabelaars eenvoudigweg het analoge kanaal 'dichtknijpen': 'Zolang alle zenders nog analoog te ontvangen zijn, kan de kijker nog zonder decoder. Maar de kabelaars zullen geleidelijk aan steeds minder netten analoog gaan doorgeven en zo hun abonnees tot de aanschaf van decoders dwingen'.

Dat betekent dat zenders dus niet alleen moeten nadenken over themakanalen als het gaat om digitale televisie. Het is juist belangrijk dat programmamakers bij ontwikkeling van 'reguliere' formats reeds met de mogelijkheden van digitale/interactieve televisie rekening houden. Op de site van Sky Interactive zijn de diverse mogelijkheden voor interactiviteit duidelijk beschreven.

Caught in the act!

Hartstikke leuk hoor die nieuwe technologie, always on en wired everywhere....maar het heeft soms zijn keerzijde. Grappig verhaal gelezen bij Wired. Oppassen geblazen dus voor alle dieven die binnenkort van plan zijn om een mooi device te stelen. Wel een leuk gegeven dat je iemand's leven kan volgen aan de hand van de foto's die iemand maakt, geupload op een website. Een soort fotoblog, maar dan minder bewust en gestructureerd....en dus wellicht leuker.

Flickrites in opstand!

Vooraanstaande leden van de succesvolle fotocommunity Flickr komen in opstand.

Now, angered by a new requirement to tie their member profiles with Yahoo accounts, some Flickrites say they plan to kill off their identities before they can be moved into the new family next year.

Yahoo pakt dit ook niet echt subtiel aan. Van gebruikers die niet overgaan naar Yahoo worden de foto's gedelete. De commercie voert hier de boventoon. Het gaat Yahoo om het binnenhalen van nieuwe Yahoo leden en wellicht om de IP op de foto's. Juist dat laatste staat de Flickr-gebruikers niet aan. Staaltje slechte communicatie en niet geluisterd naar good old Seth!

Narrowcasting: waar hang je zo'n scherm nu op?

Laatst stond ik te tanken bij de Shell. Opeens viel het me op dat er linksboven mijn hoofd een scherm hing, met daarop aanbiedingen voor broodjes, drop, kauwgom etc. Nooit eerder waren de schermen me opgevallen. Hebben ze er nooit gehangen? Of vallen ze me nu pas op omdat ik met het onderwerp bezig ben...?

Monique van Disseldorp schrijft op haar weblog over 2 andere plekken waar de schermen wellicht beter de aandacht van het winkelend publiek trekken. De ene is een shopping buddy op de winkelwagen, in gebruik bij een aantal Amerikaanse Stop&Shop supermarkten en ontwikkeld door IBM. Haal je loyalty card erdoorheen, en het scherm laat automatisch een boodschappenlijstje zien, gebaseerd op eerdere aanschaffen. Bovendien krijg je speciale aanbiedingen als je een bepaalde gang inloopt.

De andere is een scherm op de vloer, althans op de vloer...de beelden worden geprojecteerd op de vloer. Het Amerikaanse Reactrix zorgt er niet alleen voor dat beelden op de vloer geprojecteerd worden, maar bovendien ook reageren als een bezoeker erop stapt - met een rimpeling, een spelletje, of een commerciele boodschap. Zie de Reactrix website voor een aantal video's om het concept uit te leggen; erg grappig. Dat begint al wat meer echt op Narrowcasting te lijken, en het is entertaining!!!

Rabobank in Narrowcasting

Op Emerce Narrowcasting las ik dat de Rabobank ook met narrowcasting aan de gang gaat.

De Rabobank heeft op het moment ruim 300 systemen op lokatie staan. De schermen staan in wachtruimtes maar ook bij geld-automaten, binnen en buiten. Op de schermen zijn vooral advertenties voor bankprodukten te zien. Het streven is eind dit jaar 400 systemen te hebben, en eind volgend jaar 600.

Helaas wordt in het artikel niet de vraag beantwoord hoe dit kanaal rendabel kan worden ge-exploiteerd door de Rabobank. Natuurlijk kan de Rabobank zijn eigen commercials laten zien en zijn eigen producten presenteren. Maar nog veel interessanter lijkt me dat de Rabobank een deel van de zendtijd op dit kanaal kan verkopen aan adverteerders, zowel lokale als nationale adverteerders. Daar zit geld in, immers Rabobank heeft veel klanten en het zijn klanten die relatief vaak naar een kantoor gaan. Het narrowcasting kanaal van Rabobank heeft dus in potentie een hoog bereik en er is sprake van een "nearly captive audience"; mensen moeten wel kijken.

In de praktijk betekent dit dat de Rabobank zelf bijv. 30% van het kanaal inzet tbv. zijn eigen marketingcommunicatie. De overige bijv. 50% kan ge-exploiteerd worden, oftewel verkocht aan adverteerders en de laatste 20% wordt gebruikt voor leuke entertaining content (de laatste uitzending van Big Brother, nieuws, etc.).

De vraag is wel of de Rabobank in staat is om deze exploitatie voor zijn rekening te nemen. Immers de Rabobank heeft daar zelf geen ervaring mee op dit moment. Misschien moeten ze dat overlaten aan andere partijen, zoals tv zenders of mediabureau's die reeds contact hebben met adverteerders. Dat zou kunnen betekenen dat op termijn het eigenaarschap van het narrowcastingkanaal helemaal niet bij Rabobak ligt maar bij betreffende zender of mediabureau. Rabobank koopt dan gewoon zendtijd in.

Themakanelen = Digitale televisie?

Henk Hagoort, lid van de directie van de EO, geeft op zijn weblog (!) een interessante visie op themakanalen. Hij schrijft het volgende:

"De meeste tijd (binnen de EO, MH) gaat zitten in de discussie hoe themakanalen passen in een crossmediale manier van werken. Immers, deze digitale kanalen zijn niet het zoveelste media-platform; waar we naar toe moeten is crossmediaal denken en werken. Anders gezegd: je ontwikkelt eerst de juiste concepten voor de juiste doelgroepen en pas daarna stel je je de vraag welke platforms je daarvoor op welke manier benut. Dat betekent dat ook programmamakers andersom moeten gaan denken: niet vanuit hun eigen programma, maar vanuit een overkoepelend concept. Dát wordt de komende jaren de beslissende omslag en de omroepen die dat tussen de oren krijgen zullen kunnen overleven in een digitale toekomst."

Henk slaat de spijker op zijn kop, in mijn ogen. Een themakanaal is niet hetzelfde als een programma voor digitale televisie. Een themakanaal beperkt zich niet tot een 24*7 programmering via digitale televisie. Een themakanaal is juist een multimediaal platform met interessante content rondom een specifiek thema voor een specifieke (niche) doelgroep (=concept). Digitale televisie is 1 van de media, maar ook het web, radio en opennet TV kunnen belangrijke media/kanalen zijn. Kijk bijvoorbeeld eens naar Travelchannel van Discovery. Prachtige programma's op digTV en opennet, maar ook een zeer rijke webomgeving met waardevolle content. Juist op die manier is het mogelijk de consument te boeien en te beraken, langer, intensiever en persoonlijker. En daarmee wordt waarde gecreeerd voor de adverteerder.

TV Oranje: themakanaal via digitale televisie

Onlangs is een nieuw digitaal themakanaal gelanceerd, TV Oranje. TV Oranje brengt 24 uur per dag, 7 dagen per week en 365 dagen per jaar videoclips en tv-beelden van Nederlandse artiesten, Nederlandse orkesten en Nederlands cabaret. Van pop tot rap en van cabaret tot klassiek. Horizontaal geprogrammeerd. Vrij van reclameblokken en met beeld en geluid van digitale kwaliteit. Met de mogelijkheid voor de liefhebber van interactieve sms-chats!

Hartstikke leuk en goed initiatief, want op dit gebied gebeurt er in Nederland nog maar weinig. Natuurlijk zijn er de themakanalen van de publieke omroep, maar de andere omroepen die prominent aanwezig zijn op het opennet in Nederland, houden het voorlopig nog vooral bij ambities als het gaat om themakanalen (MTVNetworks uitgezonderd). SBS wil 3 themakanelen starten, waaronder TV10 en ook de EO heeft ambities.

Het roept ook een aantal vragen op. 'Vrij van reclameblokken'? Hoe gaat TV oranje een dergelijk kanaal dat exploiteren? Als ze het van de fee p/sub p/maand moeten hebben zullen ze voorlopig niet uit de kosten komen, aangezien de penetratie van de settopbox minimaal is. Of verwacht TVoranje flink te gaan verdienen aan de interactieve sms-chats? 'TV Oranje is alleen te ontvangen via de digitale decoder van uw kabelexploitant'. Waarom ook niet gewoon via web/internet (PC-TV)? De penetratie van breedband internet is vele malen hoger dan van digitale televisie. Bovendien kan TV Oranje op die manier bouwen aan een multimediaal platform voor betreffende muziekliefhebbers. Via digitale televisie kunnen de liefhebbers concerten bekijken, via het web ontvangen ze allerlei achtergrondinformatie en kunnen ze de cd van hun favoriete artiest kopen. Misschien loop ik op de zaken vooruit en komt dat alles nog.

Mochten de mensen achter TV Oranje dit lezen (de kans is klein ;-)) dan wens ik ze alle succes toe, want het media landschap verandert alleen als er pioniers als deze opstaan.

Operator onafhankelijk aanbieden van content

De Telegraaf stopt met het aanbieden van berichten op Vodafone Live. Als reden geeft de Telegraaf dat de portal van de telecomaanbieders de distributie van de content teveel beperkt.

"We willen informatie op zoveel mogelijk relevante kanalen aanbieden. We zijn niet alleen een krant. De portals van de telecomaanbieders belemmeren in feite onze contentdistributie."

In de nieuwe opzet biedt het krantenconcern een mobiele ’feed’ aan die niet afhankelijk is van het platform van de telecomaanbieder. Iedere gebruiker van UMTS en GPRS kan op zijn mobieltje een speciaal adres invoeren. Lezers kunnen tevens voorkeuren voor bepaalde onderwerpen instellen.

Al eerder kwamen Icemobile en Endemol met een dergelijke operator onafhankelijke dienst.

Wat betekent dit voor mediabedrijven? Moeten zij het voorbeeld van Telegraaf volgen of juist gebruik (blijven) maken van de portals van de operators, wat feitelijk de startpagina's zijn voor het mobiele internet?

Waarschijnlijk speelt de kracht van het merk hier een belangrijke rol. Telegraaf.nl is een portal/startpagina op zichzelf. Maar hoe zit dat met de dienst van Icemobile en Endemol? Ook zal het te maken hebben met het type content. Zal iemand zelf bedenken om leuke entertaining content (a la 2GOTV) te gaan bekijken via zijn mobiel, of zal een gebruiker hier juist op de portal van de operator op geattendeerd moeten worden? Ik denk het laatste.

Als laatste is er nog een issue ten aanzien van het invoeren van url's op de mobiele telefoon. Dat is niet erg handig (op zijn zachtst gezegd); hier bieden links op een portal natuurlijk een voordeel. Wellicht zou een shotcode (op de site van de Telegraaf, of in de krant) een mooi middel zijn om eenvouding op de juiste url te komen.